En el año 2003, Serena y Lilly, una diseñadora textil y una emprendedora independiente, decidieron unir sus conocimientos y experiencia para generar una empresa propia. Las dos compartían un misma visión con respecto a los que gustaba en las habitaciones y productos para bebés y decidieron convertir su visión en una empresa.
Los productos de Serena & Lilly se caracterizan por su estilo fresco, lleno de color y patrones, una mezcla entre simplicidad y sofisticación.