Primitive Reserve tiene como objetivo principal la reutilización de materiales recuperados para generar productos de decoración y utilitarios completamente nuevos. El estudio se ubica en Los Ángeles, y todos los materiales y los procesos de producción se realizan en esa zona.
Rochelle Chavez es la cabeza detrás de Primitive Reserve. Rochelle estudió diseño de sets y producción, lo que le dio un acervo completo de herramientas tanto para el dibujo, el diseño y el trabajo manual.